www.austria.info

El turismo es un aspecto muy importante para los austríacos. La gente puede ir de vacaciones a Austria en cualquier estación del año. En invierno tenemos sitios bonitos para esquiar y en verano la zona en el sur de Austria es también un sitio fomoso para pasar tiempo. La organización del turismo de Austria intenta a formar una publicidad atractiva para los turistas de todo el mundo, por eso creó una página web con todas las informaciones necesarias para organizar un viaje a Austria. La página web incluye informaciones sobre Austria en general y también sobre los 9 estados federados. Se puede recoger informaciones sobre la cultura así como hoteles, vuelos y un guía turístico. La página web está configurada muy clara con todas las informaciones necesarias. A mí me parece muy importante que una empresa o una organización tenga su propia página web. Si se escribe “tourist office Austria” en Google, la página web http://www.austria.info/ es el primer vínculo que aparece. También hay informaciones sobre UEFA EURO 2008 que tiene lugar en Austria y Suiza y si se hace click sobre el logo se está vinculado con la página web oficial de UEFA.

Publicidad sorprendente

Publicidad de relojes de pulsera en un aeropuerto:

Publicidad de "Folgers Coffee" en Nueva York:

Publicidad con gente famosa

Si una empresa intenta a publicar su producto y quiere que su marca sea famosa, la organización tiene que hacer publicidades y acercar el producto al cliente. El cliente tiene que estar dispuesto a identificarse con el producto y asociar el producto y la marca con un aspecto positivo. En la actualidad hay varias posibilidades para publicar un producto o una marca: radio, anuncios, carteles y pósters etc., pero las formas de promoción más importantes son publicidades en televisión y en internet porque mucha gente puede verlas.
Con sondeos de mercado y encuestas la empresa puede descubrir qué se esperan los clientes de la marca y del producto y cuál es el publico objetivo para focalizar. Es muy importante que la empresa descubra estos aspectos para decidir en cuáles mercados se quiere iniciar sus negocios. Hay varias diferencias en cuanto al marketing en los diferentes países - por razones de la cultura o del idioma. Por ejemplo: En Austria Johnson & Johnson vende una crema de cara que se llama “bebe – young care”. A mí salté a la vista que en España este producto sí que existe pero no la marca “bebe” en particular. En España la crema solamente se llama Johnson & Johnson. Es decir que se cambió el nombre por razones del idioma y la significación de la palabra bebe. Cada persona se da por alodido por otros aspectos y características de una publicidad. Por ejemplo una publicidad con perros y gatos llama la atención de amantes de los animales o si una persona se interesa por películas de Hollywod será interesada en publicidades con actores de Hollywood.
A mí me gustan especialmente dos publicidades con actores de Hollywood. La primera publicidad en TV es con George Clooney que hace reclamo por Nespresso (cafetera y café de Nespresso) y el segundo ejemplo es con Adrien Brody que hace reclamo por Schweppes que es un refresco.
Los clientes potenciales ven las publicidades en televisión y el productor intenta que el consumidor asocie aspectos como un estilo de vida alto y lujoso con el producto que quiere vender.

GOOGLE ataca al mercado TV

Google quedó grande con la promoción online en internet e hizo ingresos por el valor de mil millones y la empresa también intentó a situarse en el mercado de publicidad en televisión. El consorcio acuerda una cooperación con EchoStar (emisora de satélite), que transmite 125 canales a 13 milliones clientes en los Estados Unidos. Google también negocia con otros empresas que practican en este sector. Google utiliza los principios de internet para el comercio de televisión y quiere expandir a los medios de comunicación tradicionales como TV, radio o periódicos. En internet se calcula el precio para un anuncio o una publicidad debido al número de clics que la gente hace. Google intentó a usar el mismo principio para sus publicidades en televisión. Keval Desai el manager del proyecto nuevo de Google dijo: “Creemos que se puede utilizar muchas pautas de internet en los comercios de la televisión.” EchoStar ya está contando la cantidad de personas que ven anuncios publicitarios o cuantas cambian de canal durante anuncios publicitarios. Con este nuevo sistema Google será capaz de focusar a grupos de clientes pequeños y hará publicidades acertados. Expertos de este sector dicen que emisoras de satélites como Time Warner Cable, Comcast o Cox Communications intentarán a presentar oposición. El mercado de publicidades en televisión se eleva a 60 a 70 mil milliones de dolares y ahora Google realiza casi todos sus beneficios con publicidades en internet.
Yo solamente utilizo Google para buscar cosas diferentes en internet. También hay otros buscadores como por ejemplo Yahoo o AltaVista. A mí me parece muy favorable que Google intente a atacar al mercado TV para aumentar su clientela y sus usuarios.

fuente: www.tagesschau.de